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リンク 本の目次 第1部 ジョブ理論の概要 　第1章 ミルクシェイクのジレンマ 　第2章 プロダクトではなく、プログレス 　第3章 埋もれているジョブ 第2部 ジョブ理論の奥行きと可能性 　第4章 ジ ...

リンク 本の目次 第1章マーケティングオートメーションに落とせるカスタマージャーニーとは 第2章 カスタマージャーニーの作り方① 全体設計 第3章 カスタマージャーニーの作り方② 施策設計 第4章 カ ...

リンク 本の目次 Chapter01 カスタマージャーニーマップとは Chapter02 ワークショップを成功に導くために Chapter03 マップを作ってみよう[B2C編] Chapter04 マ ...

BtoBマーケティングにおけるカスタマージャーニーの作り方はこちらで解説いていますが、この記事では多くの企業が直面する、カスタマージャーニーの罠について実際に私が経験をもとに解説します。 ジャーニーで ...

デジタルマーケティングのキーとも呼べるデータ統合と活用、そのデータインフラとなるのがカスタマーデータプラットフォーム、CDPです。 今回はそのCDPの役割と活用方法を解説していきます。 2020年から ...

BtoBのSNS広告のクリエイティブを集めてみた企画の第三弾。セミナー誘導広告をテーマにしました。 これまでの記事は以下から飛べます。 セミナー集客の手法にはオンラインの広告、メディアでの告知（メール ...

BtoBのSNS広告のクリエイティブを集めてみた企画の第二弾。リード獲得•お役立ち資料ダウンロード広告をテーマにしました。 前回の記事は以下から飛べます。 リード獲得手法の一つがSNS広告 BtoBの ...

BtoBのマーケティングにおいてFacebookとinstagram広告の活用が進んでいます。 ターゲティングメニューで用意されている項目が細かく、かつ精度も高くリーチできる傾向がありBtoB系の広告 ...

コロナ禍によりBtoBマーケティングにおけるお客様との貴重な接点である展示会やセミナーが大幅に制限されました。その中で、急激に実施回数が増えた施策がウェビナーです。 ZoomやTeamsといった配信の ...

2020年のコロナ禍によりBtoBマーケティングにも大きな変化が訪れました。日本国内でBtoBビジネスのリード獲得と商談、デモの機会の中心として展示会が大きな立ち位置を占めてきました。しかしながらコロ ...

クライアントとエージェンシーフィー（作業報酬制）とコミッション（手数料制）の違いとそれぞれの良さ、悪さを議論をしました。外資系のクライアントの方との会話でふとした時にこの会話になりましたが、突き詰めて ...

デジタルマーケティング、デジマという言葉は、マーケティングに携わる方は必ず一度は耳にし、話題にも上がるテーマです。現代ではDXも企業経営におけるバズワードになっており、企業のデジタルシフトに注目が集ま ...

マーケティング4P、もしくはマーケティングミックスは担当者であれば必ず一度は耳にしたことがあるキーワードだと思います。 毎日考えることではないため、いつのタイミングで4P分析が必要で、何のために活用す ...

マーケティングに関わると必ず耳にするSTP。STPはビジネスフレームワークの中でもトップレベルの頻度で使われるほど有名なもので、マーケティングの父とも呼ばれるフィリップ•コトラー氏が50年以上も前に提 ...

ABM、アカウントベースドマーケティングは昨今、BtoBマーケティングの考え方の中注目を浴びるようになった考え方です。考え方は2000年ごろに出てきたものですが、テクノロジーの発展と時代の変化により注 ...